在“破立之间”实现乡村旅游高质量发展

河南科技智库农业强省战略研究基地负责人、河南省农业科学院农业经济与农村发展研究所所长 滕永忠

乡村旅游作为连接城乡的重要纽带，正在成为乡村振兴的“活力引擎”，其对经济增长、文化传承、生态改善的多重价值已充分显现。但要实现从“流量”到“留量”、从“单季热”到“四季兴”的跨越，还需破解发展中的深层矛盾。

乡村旅游的价值，本质是对乡村资源的“二次激活”。经济层面，它将农房转化为民宿、农产品升级为旅游商品，重构乡村产业形态；文化层面，乡村旅游挖掘和弘扬乡村传统文化，使民俗风情、传统技艺等得以传承和发展；而基础设施的改善，更让乡村在服务游客的过程中实现“自我升级”。

但当前发展乡村旅游还面临一些痛点。乡村旅游项目缺乏创新，不同地区的农家乐菜品和环境布置相似，会因缺乏特色被市场淘汰；资源开发整合难，不少村落守着“一亩三分地”，未能形成穿珠成链的集群效应。

破解这些问题，关键在于因地制宜，在短期收益与长效发展间找到平衡。

科学规划是前提。乡村旅游应立足乡村特色做顶层设计，制定长远发展规划，山区可聚焦生态康养，古村侧重文化体验，避免陷入“千村一面”。

产业融合是路径。如今单纯的“吃农家饭、住农家院”已难满足游客需求，需推动“旅游+”深度融合：农业可延伸出采摘研学，文化能转化为体验项目，闲置农房也能改造为乡村书房、手作工坊，从而丰富游客的“村游”体验。

长效运营是保障。需建立利益联结机制，让村民从“旁观者”变为“参与者”，既解决用工难题，又让发展成果惠及于民。

乡村旅游的高质量发展，终究是以人为本的发展，既要让城市游客找到乡愁，也要让乡村居民获得“甜头”；既要保护好青山绿水、老村古建，又要通过创新激活其现代价值。唯有如此，才能让乡村旅游真正成为可持续的富民产业，让每个村落都能在文旅融合中找到属于自己的“成长密码”。

（本报记者 刘一洁 整理）