农文旅深度融合 绘就高质量发展新图景

内容提要

今年政府工作报告明确提出“深化农文旅等融合发展”。作为享誉中外的历史文化名城，洛阳资源禀赋优厚，农业资源富集。在工作中，要以农文旅深度融合为重要抓手，让农业更增值、文化更鲜活、旅游更优质，绘就洛阳高质量发展新图景。

今年政府工作报告明确提出，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”“深化农文旅等融合发展”。文旅融合是连接文化传承与经济动能的纽带，也是贯通乡村振兴与城市提质的桥梁。洛阳以农文旅深度融合激活产业动能，是落实“十五五”规划纲要部署，推动文旅产业高质量发展的关键举措。

夯实特色农业根基，构建融合发展体系

特色农业是农文旅融合的物质基础，只有做强农业产业根基，才能为融合发展提供持续支撑。要以科技创新与装备升级为动力，提升智慧农业、绿色生产水平，依托核心特色产业推进全产业链提质增效，通过从种植养殖到加工、仓储物流、市场营销一体布局，着力塑造洛阳田园区域公用品牌。促进一二三产业融合，推动农产品与文化、体验场景深度绑定，布局低空经济项目，开发差异化业态与文创产品，形成“以农为本、以文塑旅、以旅兴农”的良性循环。在集群载体建设上，依托陆浑湖农文旅融合示范区、新安县“千年樱红”宜居宜业和美乡村建设先导区等平台，整合周边农业、文化、旅游资源，形成“一村一品、一乡一特”的“小而美”业态，以小投入撬动高效益。

重构城乡融合格局，提升载体承载效能

农文旅深度融合需打破城乡壁垒，重构空间资源，构建城市文旅消费圈与乡村休闲旅游带互联互通的融合格局。完善城乡路网、物流与人居环境等基础配套，促进城乡要素双向流动，让城市游客便捷进入乡村体验乡村民宿、休闲露营，让乡村产品、生态资源借助城市市场实现价值转化。推进文化体验与乡村文旅片区协同发展，将田园风光、乡土建筑、非遗民俗等融入片区建设，打造一批兼具生产、生活、生态功能的高品质农文旅融合示范区。顺应当下观光游转向休闲度假游趋势，分类施策激活乡村闲置空间。将闲置农宅提升改造为特色民宿，将老旧厂房改造为非遗工坊、艺术空间、农耕博物馆，吸引新乡贤、创业者返乡发展。

深耕文化资源底蕴，彰显地域特色魅力

以创意设计焕新河洛文化，使其从典籍中走出来，让农耕文化成为连接城乡的情感纽带，把非遗文化融入日常。围绕“神都洛阳”超级IP，结合牡丹花事、唐诗文章、农耕生活、乡土美食、石窟碑刻讲好田园故事，做好乡土文章，构建层次丰富、功能互补的IP矩阵。发挥《风起洛阳》《登场了，洛阳》影视综艺影响力，延伸开发剧本杀、VR体验等多元业态，把“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”。依托博物馆、名胜古迹、研学基地等平台，构建沉浸式传承体系，将古装妆造、实景演艺、古风雅集等元素，结合“一步一景一文化”思路打造沉浸式场景，让游客在游览中感受盛唐礼制、河洛民俗，达到“以游促承”。

引领新兴消费趋势，创新业态运营机制

消费需求是农文旅融合的动力源泉。以市场需求为导向，深耕赛事经济、林下经济等，形成高黏性客群与可持续商业模式。一方面，在近郊传统村落打造集创意旅居、社群交互为一体的青年社区。配套创客空间与创作孵化、技能培训、电商直播服务，形成“旅居+创作+电商”融合业态。另一方面,对接银发群体品质康养需求，依托平乐正骨、河洛推拿、中医药膳等资源，打造特色康养目的地。加强数智赋能，迭代“一码游洛阳”智慧旅游平台，以“AI+农文旅”升级线路规划、门票预订、农产品购买等个性化服务。完善利益联结机制，建立“企业+合作社+农户”的联农带农模式，让农民成为农文旅融合的参与者、受益者，激发内生发展动力。

深化农文旅融合，将使农业更增值、文化更鲜活、旅游更优质，从而绘就洛阳高质量发展新图景。

(作者：常幸 洛阳理工学院马克思主义学院讲师)