刘志恒：扎实推进文旅融合 赋能乡村振兴

近年来，河南省围绕文旅融合赋能乡村振兴，取得了明显成效，乡村文旅市场蓬勃发展，顺应了市场消费新需求，推动了乡村经济的发展。2025年，全省接待游客超11.9亿人次，旅游收入1.08万亿元。2025年，河南省累计申报创建全国乡村旅游重点村45个，全国乡村旅游重点镇（乡）6个。

与此同时，在河南省政协委员、洛阳文化旅游职业学院旅游管理与乡村振兴学院院长刘志恒看来，河南省文旅产业赋能乡村振兴的有效机制尚未完全建立，部门、地区、行业尚未形成有效合力，建议明确牵头部门，建立联席会议制度，凝心聚力，推动文旅赋能乡村振兴。

其次，实践中，地方更看重文旅融合对于产业经济的推动作用，往往忽视了文旅融合赋能乡村文化振兴的精神价值。刘志恒建议，应充分发挥文旅融合在重构乡土精神家园、重塑乡土社会文化生态、丰富乡村居民精神生活等方面的引领作用。他建议在文旅融合项目评估与实施中，准确把脉文旅融合项目，重视传承发展农耕文明，着眼以文旅融合激发优秀传统乡土文化活力，以实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效。

再次，在文旅融合赋能乡村振兴中，现有的乡村旅游模式总体单一，未能满足市场对于高品质、个性化、体验式的旅游产品和服务的需求。刘志恒说：“在乡村振兴文旅项目中，突破传统的农家乐、采摘游和乡村观光模式，着力打造集观光、休闲、体验、教育、养生等多元化功能于一体的文旅项目，满足游客对深度文化体验、乡村生活探索以及健康养生等多元化需求。同时充分开发民间文化艺术研学游、体验游等产品和线路，全面推进‘创意下乡’，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。”

最后，在文旅融合赋能乡村振兴中，存在着拆旧建新、低层次规划、标准单一，同质化建设严重等现象。刘志恒建议深度挖掘乡村文化资源，充分结合乡村历史深厚的农耕文化、红色文化、民风民俗文化等，塑造“一乡一品”“一乡一艺”“一乡一景”特色品牌，形成各具特色的乡村文化名片。科学规划、提高标准，避免大拆大建、拆真建假，保护好村落传统风貌，以打造人间烟火气的乡村文旅。

作者：农民日报全媒体记者 王帅杰