进入二十一世纪，数字化的浪潮愈演愈烈，物联网、大数据、云计算、人工智能等信息技术飞速发展，正以前所未有的形式重塑经济社会发展格局，同时为乡村产业振兴注入了强大动能。在全面推进乡村振兴、建设体育强国的双重背景下，乡村体育旅游作为一种新兴业态，融合了绿色生态、运动健康和地域文化等多个因素，迎来了历史性发展机遇。数字化赋能乡村体育旅游高质量发展，并非简单地将线下业务“搬”至线上，而是综合运用新一代信息技术，对乡村体育旅游资源开发、产品设计、运营管理等领域进行全方位、多角度、全链条的升级改造，推动乡村体育旅游从“资源依赖型”向“创新驱动型”转变，从“粗放式发展”向“精细化运营”转变，从而促进农民增收、优化产业结构，同时传承乡土文化、改善人居环境。

打造沉浸式体验系统，重塑乡村体育旅游产品内核。数字化赋能乡村体育旅游高质量发展，需要创新产品，利用物联网、北斗定位、虚拟现实、增强现实、5G通信等技术重塑旅游产品的形态、内容与价值，将静态的乡村自然资源和传统体育项目转为动态、可交互的沉浸式交互体验。一方面，建立健全乡村智慧感知与安全引导系统，在乡村小径、骑行绿道、运动场地等场所部署智能摄像头、物联网传感器等设备，全方位采集乡村环境的温度、湿度、风力等数据。同时，借助可穿戴设备，监测参与者的位置信息以及脉搏、血压、体温等生理状态，将环境信息和参与者信息传输至云端平台，利用算法模型对信息进行深度分析整合，从而全方位监测安全风险，为参与者提供警示信息和避险指引。还可以利用高精度地图、定位技术等，为参与者提供路线导航与解说服务，提供更具趣味性的游览体验。另一方面，可以运用虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，打造沉浸式、交互式体验场景。发挥增强现实（AR）技术作用，将相关历史场景、动植物相关知识信息叠加在真实的乡村景观之上，当游客进入景点时，通过佩戴增强现实（AR）眼镜，即可开启“革命角色扮演”“寻找零件”“解密历史”等趣味任务，通过寻找散落的电台零件，串联起乡村的历史文化、革命遗址等景点，让游客在完成任务的过程中，仿佛穿越时空，亲历历史变迁；搭建智慧管理平台，优化乡村体育旅游产业生态。运用云计算、大数据、人工智能等技术搭建数据驱动的智慧管理与服务平台，能够打破“信息孤岛”，优化资源配置，提升产业运营效率。一是构建大数据中心和智慧化治理平台。地方政府应联合交通、文旅、体育、农业、气象、环境等多个部门，多方整合信息，并接入乡村体育旅游景区运营数据，构建“乡村体育旅游产业大数据中心”，实时监测各个景点的客流量、车流量、环境承载力、基础设施使用率等情况，对游客的来源地、消费结构、行为偏好等进行信息追踪分析，同时监测相关企业、民宿、导游的服务资质和服务质量。利用人工智能算法分析以上数据，开展客流预警、拥堵预测、安全风险研判等工作，为政府科学决策提供有力依据。二是推动企业运营精细化和供应链管理智能化。利用数字化工具提升乡村体育旅游经营主体的内部管理水平和市场响应能力，利用云计算技术优化升级物业管理系统、资源调度系统、客户关系管理系统等，对车辆、教练、运动器材等资源在线管理、智能调度，有效降低资源控制率、提高利用率。利用大数据分析技术对市场需求进行精准预测，动态调整定价，优化库存管理。三是建立多方协同的公共服务平台并鼓励居民积极参与其中。例如，鼓励村民将自家闲置房间在统一标准的平台上作为民宿发布，增加村民经济收入；支持村民注册成为文化讲解员、运动向导或技能传授者，在讲解介绍体育项目的同时，弘扬体育文化。还可以建立游客与社区互动通道，在数字平台发布乡村文化活动日程，吸引游客积极参与；招募志愿者参与生态保护项目，促进乡村环境可持续发展。将旅游消费行为转化为有深度、有温度的社会互动和文化交换，推动乡村体育旅游产业整体效能提升、利益共享。

创新数字营销模式，拓展乡村体育旅游市场边界。乡村地区传统营销渠道较窄，传播声量小，数字化赋能乡村体育旅游高质量发展，需要利用数字媒体、社交网络、算法推荐等技术手段，创新营销传播模式，将乡村的绿水青山和运动活力转为可传播、可共鸣、可消费的数字叙事。一是为用户构建“精准画像”并推送个性化内容。整合用户线上旅行预订平台、社交媒体、搜索引擎等多元数据，并结合用户个人兴趣标签、实际消费能力、出行旅游习惯等，为其构建“精细画像”，以用户画像为基础，推送个性化营销内容。例如，针对关注马拉松比赛的客户群体，推送“乡村山地马拉松赛事”宣传片，向用户展示赛道的挑战性和沿途美丽风光，吸引用户前往参与；针对渴望放松身心的一线城市年轻白领，可以智能推送“周末逃离城市，乡村骑行度假”产品等。除此之外，还要拓展宣传渠道，除携程、飞猪等旅游平台，还可在抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等平台进行多样化广告投放，有效拓展信息传播渠道，大力提升乡村体育旅游的吸引力。二是打造品牌数字化叙事体验。探索纪录片、短视频、直播、图文游记等多种叙事模式，扩大乡村体育旅游宣传的广度和深度。例如，在抖音、快手等平台发起“云骑行”“云徒步”直播，邀请专业向导、网红达人或当地居民进入直播间，与网友共同欣赏乡村美丽景色，借助弹幕、投票等多种方式展现乡村体育旅游的魅力；还可发起“我的乡村旅游”话题挑战、组织乡村体育运动摄影比赛、开展乡村体育旅游征文等多种活动，鼓励更多用户参与。

数字化赋能乡村体育旅游高质量发展，并非单纯的技术应用或单一的产业升级，而是在信息技术革命的背景下，将乡村“绿水青山”变为“金山银山”的深刻实践。构建沉浸式体验系统，提高游客满意度，锻造核心竞争力；搭建智慧管理平台，促进产业协同，夯实发展根基；创新数字营销模式，有效链接供需两侧，实现价值传递，三条路径相互关联，形成“技术赋能-体验升级-价值倍增”的良性循环。展望未来，随着数字技术成熟普及，为持续催生更多元、更智能的乡村体育旅游新业态，社会各界需形成合力，生动践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，为乡村地区可持续发展贡献智慧。

【作者为滁州学院体育学院 解煜。本文系滁州学院科研基金启动项目“皖东体育旅游区域协同发展路径研究”（项目编号：2023qd86）；安徽省高等学校科研计划项目（社科）“皖东体育旅游与营地产业融合路径研究”（项目编号：2024AH052942）。】